隨著(zhu)女性運(yun)動(dong)升(sheng)溫，帶(dai)動(dong)了相關運(yun)動(dong)產品(pin)的(de)銷(xiao)量增長，也拓展(zhan)了運(yun)動(dong)裝備制造產業(ye)的(de)發展(zhan)機遇，很多生產企業(ye)紛紛加(jia)碼，布局更多元的(de)女性運(yun)動(dong)用品(pin)市場(chang)。

“她”運動豐富多彩

競技類項目受青睞

從傳統的(de)(de)健身、舞(wu)蹈，到如今(jin)的(de)(de)馬(ma)拉松、拳擊、攀巖，女性運動更傾向競技(ji)性發展。

伴隨著發令槍響(xiang)，一場女子半程馬拉松比賽在江蘇(su)(su)蘇(su)(su)州正式開跑(pao)，16歲的花季少女，75歲的古稀老人(ren)，不同年齡(ling)段的女性為這場專屬比賽增(zeng)加了(le)別樣氛圍，賽事規模(mo)也由兩年前的3000人(ren)增(zeng)加到了(le)10000人(ren)。

參(can)賽選(xuan)手：這是我(wo)們第一次參(can)加馬拉松比賽，想讓自己的身體素質、精神方(fang)面好一點。

在成(cheng)都、上海等地，越來越多的(de)(de)女性加入(ru)跑步、越野賽的(de)(de)陣營中(zhong)。

在北京的(de)一家拳(quan)擊訓(xun)練館內，正在進行一堂8人的(de)團體課程，其中(zhong)有6名都是女(nv)性學員。

拳擊(ji)運動學員(yuan)：拳擊(ji)這項(xiang)運動很(hen)有意思(si)，又有力量，需要對抗，還需要一(yi)個冷靜的頭(tou)腦。我現在(zai)已(yi)經(jing)四十(shi)多歲了，但是身材依(yi)然(ran)可(ke)以(yi)保持(chi)很(hen)好，這就讓人很(hen)自信。

數(shu)據(ju)顯示，從2023年至今(jin)，關(guan)于女(nv)(nv)性(xing)運(yun)動話題內容的發布量同(tong)比增(zeng)長(chang)150%。今(jin)年3月份以來，女(nv)(nv)性(xing)拳擊相(xiang)關(guan)團(tuan)購量同(tong)比增(zeng)長(chang)234%。由女(nv)(nv)性(xing)用戶貢(gong)獻的運(yun)動健(jian)身訂(ding)單量同(tong)比增(zeng)長(chang)380%，攀巖、臺球(qiu)、溜(liu)冰(bing)、壁球(qiu)、乒乓球(qiu)是女(nv)(nv)性(xing)消費者(zhe)訂(ding)單量增(zeng)長(chang)最快的項(xiang)目，同(tong)比增(zeng)幅均超過300%。

“她”用品消費升溫

運動服飾、健身器材唱主角

女性(xing)運動升溫，也(ye)帶動了相關(guan)運動產品的(de)銷量增長，尤其是運動服飾、小型健(jian)身器材更受(shou)歡(huan)迎。

丁薇元是一位運動愛好(hao)者(zhe)，經常會(hui)在社交(jiao)平(ping)臺分享自己(ji)(ji)的(de)健身視(shi)頻，不過，她(ta)(ta)發現，自己(ji)(ji)的(de)運動穿搭也非常受網友關注。于是，兩年前，她(ta)(ta)做起了專門的(de)運動服飾電商買(mai)手，每天早晨健身結束后，她(ta)(ta)都(dou)會(hui)為(wei)即將開始的(de)直播帶貨錄制預告視(shi)頻。

運動產品(pin)電商買手 丁薇(wei)元：這(zhe)些衣服都是專場直播的，我們現在排的直播特別滿，女性消費群(qun)體更愿(yuan)意把它變成(cheng)剛(gang)需消費的一部分。今年(nian)(nian)開(kai)春以來，我們接到的運動健身戶外的新品(pin)牌合作(zuo)要比(bi)去年(nian)(nian)增加了至(zhi)少一半(ban)。

丁薇元告訴記者，瑜伽褲是最熱門(men)的單品，1個小時(shi)就能賣出200多條，平均價(jia)格在300元左(zuo)右。面料、功能性(xing)、款式設(she)計是女(nv)性(xing)消費者關(guan)注(zhu)的重點。

在(zai)北京一(yi)家運動服飾(shi)銷(xiao)售門店，前(qian)來選購的消費者絡繹不(bu)絕。

北京消費(fei)者：開(kai)春了(le)，現在戶外運動比(bi)較多，比(bi)如跑步，想要舒(shu)適、速干(gan)的服飾，預(yu)計(ji)1000元左右。

北京(jing)某運(yun)動(dong)服飾門店負責人 湯娜(na)：開(kai)春以來，進入了運(yun)動(dong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)旺季，女性產(chan)(chan)品(pin)銷(xiao)量(liang)（同比）增(zeng)長近一(yi)倍。尤其是像跑步類、拳(quan)擊類專業度較高的(de)品(pin)類，占整個銷(xiao)量(liang)的(de)一(yi)半以上。

“她”產業潛力巨大

企業加碼女性運動裝備布局

女性(xing)體(ti)育消(xiao)費(fei)需求(qiu)的(de)(de)迅(xun)猛增長，也拓(tuo)展了運動(dong)裝備(bei)制造產(chan)業的(de)(de)發展機遇，很多(duo)生產(chan)企業紛紛加碼(ma)，布局更多(duo)元的(de)(de)女性(xing)運動(dong)用品市場。

在(zai)浙江永康(kang)的(de)(de)一(yi)(yi)家(jia)運動器(qi)材企(qi)業的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)車(che)間里(li)，兩條新研發的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)線(xian)正開足馬(ma)力下線(xian)新產(chan)品，這是一(yi)(yi)批專門針對(dui)女性生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)的(de)(de)小型(xing)蹦(beng)床和踏(ta)步機，相比(bi)同類產(chan)品，輕(qing)量化(hua)、便捷化(hua)是它們開拓市場的(de)(de)根基(ji)，而這樣專門針對(dui)女性研發的(de)(de)健身器(qi)材已經占到(dao)企(qi)業生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)總量的(de)(de)50%以上，訂單(dan)也排(pai)到(dao)了(le)今年(nian)五月(yue)份。

浙江(jiang)永康某(mou)運動器材企業銷(xiao)售總(zong)監 傅文川：女性所需要(yao)的健身器材比較輕(qing)巧(qiao)、小巧(qiao)，隨身攜帶性或(huo)者是(shi)儲藏性這些要(yao)求比較高。

山西(xi)太原的一家運動器材生產企業，也加快(kuai)研發(fa)符合女性身(shen)體結(jie)構和運動特(te)點的器材和裝備(bei)。