在網上(shang)有這么(me)一(yi)個(ge)段(duan)子(zi)：

某天一(yi)個(ge)盜(dao)賊團伙開(kai)車(che)撞(zhuang)爛蘋果店外(wai)的(de)玻(bo)璃，沖進去(qu)偷了一(yi)堆產品。次日店員(yuan)結(jie)算，被盜(dao)貨物價值 20 萬，撞(zhuang)破的(de)那(nei)一(yi)塊玻(bo)璃價值 300 萬。

我們不知道這個段子里的 Apple Store 究竟開在哪個國家，不過高概率開在美國：這不是因為當地「民風純樸」，而是因為美國紐約的 Apple Store 在 2014 年曾被掃雪車撞裂了一塊玻璃，事后一塊玻璃的維修費用高達 45 萬美元（約合 323 萬人民幣）。

Apple 浦東（R389）

圖片來源(yuan)：Apple

盡管這種大型超白玻璃的造價和運輸成本非常貴，但 Apple 確實鐘情于這種設計，比如上海的 Apple 浦東（R389）在我看來就是紐約「方盒子」的精神續作。不過在近幾年開設的 Apple Store 門店中，這種「玻璃盒子」似乎越來越罕見了。

比如在 2024 年 3 月 21 日開業的 Apple 靜安，盡管它和 2010 年開業的 Apple 浦東同為下沉廣場設計，同時也是目前中國第一大，全球第二大的 Apple Store，但(dan)「空蕩(dang)蕩(dang)」的(de)廣場中心(xin)看(kan)起來卻(que)遠不(bu)如浦東店那么有(you)標(biao)志性(xing)。

Apple 靜安開業海報

圖片來源：Apple

Apple 靜安(an)（R678）

圖片(pian)來(lai)源：Apple

Apple 靜安（R678）

圖(tu)片來(lai)源：Apple

Apple 靜安(an)（R678）

圖片來(lai)源：Apple

Apple 靜安(an)（R678）

圖(tu)片來源：Apple

可能有人覺得兩者之間的差異是建筑內部結構決定的，但在這 14 年間，Apple Store 就像 Apple 的其他產品一樣，也有著自己的進化。

Apple Store 的新起點

2001 年(nian)(nian)，第一家 Apple Store —— Apple Glendale Galleria 在美國(guo)加州格(ge)倫(lun)代爾開業。盡管這家編(bian)號(hao) R001 的(de) Apple Store 曾(ceng)在 2007 年(nian)(nian) 7 月迎來(lai)了長達 4 個月的(de)閉門(men)翻新，但從前(qian)后照(zhao)片來(lai)看，店(dian)內布置并沒有太(tai)大的(de)變化：

開揚通透的門店用大面積不銹鋼墻面強調了 Apple 的科技感——這也符合 2000 年前后以不銹鋼為原材料的現代藝術風格；大塊的瓷磚面板減少了地面接縫的數量，緩解了店小人多的局促感；色調統一的木制產品展示桌和墻邊展示臺面平衡了店內因現代設計風格而帶來的「冷感」，為消費者帶來一絲生活化的「暖意」；再加上墻上超大面積的圖片展板，這些元素共同構成了當時 Apple 對 線下門店的設計理念，同時也是早期 Apple Store 的共同設計模板。

Apple Glendale Galleria（R001）

圖片(pian)來源(yuan)：Apple

對于這種設計類型在 Apple Store 體系中被稱之為「Classic」（經典），剛剛講過的不銹鋼墻面、瓷磚地面、墻邊展示臺和大面積圖片展板，這些都是 Classic 門店的標志。我們之前提到(dao)的 Apple 浦東（R389）和最初(chu)的 Apple fifth Avenue（第五大道），其(qi)實都是(shi) Classic 設計的門店。

就(jiu)設(she)計類(lei)型來說，Apple Store 可(ke)以被分為 5 類(lei)：

Classic

Classic Upgrade（經典升(sheng)級，由 Classic 門店翻(fan)新而(er)成，具有部(bu)分(fen) Vintage D 門店的(de)元素。）

Vintage D（直譯復古(gu) D，全新(xin)設計類型，有超大(da)墻(qiang)(qiang)面(mian)屏幕、大(da)型互動區域(yu)、產(chan)品(pin)配件體驗墻(qiang)(qiang)等(deng)元素，采(cai)用石(shi)英、石(shi)灰(hui)巖墻(qiang)(qiang)面(mian)和水磨石(shi)地板(ban)。全新(xin)開業的(de) Apple 靜安(an)就是屬于這一類。）

Vintage D．2（復(fu)古 D．2，Vintage D 的簡化(hua)版，通常(chang)因門店空間限制而沒有(you)大型互動區域。）

Vintage E（復古 E，強調(diao)環(huan)保(bao)和(he)(he)無障礙設計(ji)，店內設有專門(men)的(de)天才吧、體(ti)驗(yan)室和(he)(he)自提取貨(huo)柜臺(tai)。）

伴隨著內部設計類型的轉變，Apple Store 的建筑外觀也開始走向多樣化。不同于過去喜歡「成為地標」的外部設計，現在的 Apple Store 更喜歡融入當地已有的經典建筑當中。舉個例子：最近一家(jia)開(kai)在采(cai)用「玻(bo)璃盒(he)子」設計語言的(de)(de) Apple Store 已經要追(zhui)溯到 2022 年 2 月在阿(a)布扎比開(kai)業的(de)(de) Apple Al Maryah Island（R706）。在其之后的(de)(de) 15 家(jia) Apple Store（包(bao)括最新(xin)的(de)(de) Apple 靜安）都沒有(you)采(cai)用「玻(bo)璃盒(he)子」的(de)(de)設計方案。

Apple Tower Theater（R720）

圖片來源(yuan)：Apple