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　　國(guo)(guo)貨“潮(chao)品(pin)”承載優秀傳統(tong)文化，代表時尚潮(chao)流。期待國(guo)(guo)貨“潮(chao)品(pin)”乘風(feng)破浪闖出更大市場(chang)

　　春暖花(hua)開，頭戴(dai)簪花(hua)、身著(zhu)馬面裙賞花(hua)成(cheng)為一(yi)些年輕人的(de)新(xin)時尚。從服裝、美(mei)食(shi)到文創(chuang)、美(mei)妝，“國(guo)(guo)潮(chao)”消費在這(zhe)個春天傳遞出中(zhong)國(guo)(guo)經濟的(de)強(qiang)勁(jing)脈動。

　　今(jin)年的(de)《政府工作報告》提出：“積(ji)極(ji)培育智能(neng)家居、文(wen)娛(yu)旅游、體育賽事、國貨‘潮(chao)品’等新的(de)消(xiao)費增長點。”國貨“潮(chao)品”承載著(zhu)人們對美好生活的(de)向往(wang)，彰顯著(zhu)中國消(xiao)費者(zhe)的(de)文(wen)化自(zi)信(xin)，也是培育壯大新型(xing)消(xiao)費的(de)有(you)力抓手(shou)。

　　國貨(huo)“潮(chao)品(pin)(pin)”之所以受青睞，源于人們日益增長(chang)的(de)文(wen)(wen)化需求。近年來(lai)，舞蹈詩劇《只此青綠》一(yi)票難求，電(dian)影《長(chang)安三萬里》叫(jiao)好又叫(jiao)座，博物館、圖(tu)書館、美術館成了(le)熱(re)門打卡地(di)……越來(lai)越多(duo)的(de)人欣賞傳統文(wen)(wen)化。“新中式”服飾(shi)等消費品(pin)(pin)得到越來(lai)越多(duo)的(de)消費者(zhe)喜愛，這不僅體現了(le)年輕(qing)人的(de)審美風尚，也折射(she)出(chu)新一(yi)代消費者(zhe)的(de)文(wen)(wen)化認同感和民族自豪感。國貨(huo)“潮(chao)品(pin)(pin)”的(de)流行(xing)是文(wen)(wen)化與經(jing)濟交融(rong)互(hu)動、融(rong)合(he)發(fa)展(zhan)的(de)生(sheng)動注腳。

　　國(guo)貨“潮(chao)品”出圈，走進大(da)眾生活(huo)，還得(de)益于貼近(jin)消費新(xin)需求的(de)(de)(de)設(she)計。以琳瑯滿目的(de)(de)(de)中式(shi)點心為例，外(wai)形上“國(guo)潮(chao)”范兒十(shi)足(zu)，有(you)的(de)(de)(de)是傳(chuan)統(tong)瓷器造型，有(you)的(de)(de)(de)是復古柔美的(de)(de)(de)盤花紐(niu)扣(kou)，有(you)的(de)(de)(de)借鑒仿(fang)古擺件，有(you)的(de)(de)(de)展現非遺傳(chuan)承，滿足(zu)消費者對個性(xing)多樣(yang)、文化特色的(de)(de)(de)追(zhui)求。再以火爆的(de)(de)(de)馬(ma)面(mian)裙為例，改(gai)良(liang)后的(de)(de)(de)馬(ma)面(mian)裙簡單易穿，適用于多種(zhong)生活(huo)場景(jing)，既彰顯個性(xing)，又有(you)很強的(de)(de)(de)實用性(xing)。這些好看(kan)又好用的(de)(de)(de)國(guo)貨“潮(chao)品”滿足(zu)了人們消費升級的(de)(de)(de)新(xin)需求。

　　當(dang)前國(guo)(guo)貨(huo)“潮品”供需兩旺，還得益于(yu)我(wo)國(guo)(guo)強(qiang)大的(de)產(chan)業(ye)基(ji)礎。去年以來，漢(han)服銷售(shou)火(huo)爆(bao)，面對快速變化的(de)市場需求，產(chan)業(ye)鏈(lian)供應(ying)(ying)鏈(lian)展(zhan)現(xian)出強(qiang)大的(de)韌性。比(bi)如在山東(dong)菏澤市曹縣已(yi)經形(xing)成完整的(de)漢(han)服產(chan)業(ye)鏈(lian)，不(bu)僅布匹、拉鎖、扣子等輔(fu)料一應(ying)(ying)俱(ju)全，印花、裁剪等環節也都能在這(zhe)里完成。我(wo)國(guo)(guo)有世(shi)界上最完整的(de)工業(ye)體系(xi)，完備的(de)產(chan)業(ye)鏈(lian)搭配(pei)先進(jin)柔性制(zhi)(zhi)造(zao)體系(xi)，讓傳統制(zhi)(zhi)造(zao)企業(ye)能根據(ju)市場需求靈(ling)活應(ying)(ying)變，不(bu)僅可(ke)以對時尚風向、市場喜好迅速做出反應(ying)(ying)，也可(ke)以更好地滿足消費者個性化定制(zhi)(zhi)的(de)需求。

　　國貨(huo)“潮品(pin)(pin)”成為(wei)新(xin)的消(xiao)(xiao)費(fei)增長點，也離不開各(ge)地(di)區各(ge)部(bu)(bu)門(men)(men)對(dui)“國潮”產業(ye)的大力培育支持。2022年工業(ye)和(he)信息化(hua)(hua)部(bu)(bu)、商務部(bu)(bu)等5部(bu)(bu)門(men)(men)聯合印發《數字化(hua)(hua)助力消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)(pin)工業(ye)“三(san)品(pin)(pin)”行動方案(an)（2022—2025年）》，明確提出挖(wa)掘中國文(wen)(wen)化(hua)(hua)、中國記憶、中華老字號等傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)基(ji)因和(he)非物質文(wen)(wen)化(hua)(hua)遺產，加強新(xin)生(sheng)消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體消(xiao)(xiao)費(fei)取向研(yan)究，創新(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)場景，推(tui)進國潮品(pin)(pin)牌建設(she)。今年商務部(bu)(bu)推(tui)出“老字號嘉年華”活(huo)動，鼓勵(li)老字號運用跨境電商開拓國際市場，探(tan)索與海(hai)外(wai)知名品(pin)(pin)牌開展深度合作，帶(dai)動國貨(huo)“潮品(pin)(pin)”走出國門(men)(men)。

　　國貨“潮品(pin)”不僅承(cheng)載著民族精神和優秀傳統文化，更代表時尚(shang)消費、品(pin)質(zhi)消費的潮流。期待國貨“潮品(pin)”在(zai)傳承(cheng)中不斷創新(xin)發展，滿足消費新(xin)需求，形成消費新(xin)熱點，乘(cheng)風破浪闖出更大市場。

　　《 人民日報 》（ 2024年(nian)04月10日 19 版）

(責(ze)編：楊光宇、胡永秋)

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