春草蔥蘢(long)，人潮涌動。剛剛過去的清明(ming)假(jia)期，消(xiao)費市場萬(wan)象更新，在(zai)“春日經(jing)濟”的熱潮之下，我國經(jing)濟持續(xu)迸發生機活力。

春(chun)茶惹人(ren)(ren)醉，貴州(zhou)省余慶縣(xian)松煙鎮二龍村萬畝(mu)茶園櫻粉茶翠，吸(xi)引大(da)批游(you)客(ke)前去(qu)體(ti)驗(yan)采(cai)茶葉、逛茶園、品茶香；一(yi)(yi)脈梨花香，邢臺市威(wei)縣(xian)梨園梨花盛開(kai)(kai)，讓游(you)客(ke)體(ti)驗(yan)一(yi)(yi)場(chang)(chang)(chang)身(shen)在10萬畝(mu)梨花海中赴(fu)一(yi)(yi)場(chang)(chang)(chang)“人(ren)(ren)在畫中行”的盛會；自駕春(chun)光(guang)好，新疆(jiang)溫宿(su)縣(xian)開(kai)(kai)展天山托(tuo)木爾峰(feng)自駕游(you)活動，途徑峽谷、雪山、冰川(chuan)等地理(li)風(feng)貌，為游(you)客(ke)帶來一(yi)(yi)場(chang)(chang)(chang)融(rong)合自然風(feng)光(guang)體(ti)驗(yan)與(yu)歷史文化(hua)探索的踏(ta)青之(zhi)旅。

數據顯示，清明節(jie)假(jia)期(qi)3天(tian)，全國國內(nei)旅游(you)出游(you)1.19億(yi)(yi)人次，按可比口徑(jing)較(jiao)2019年(nian)同(tong)期(qi)增(zeng)長11.5%；國內(nei)游(you)客出游(you)花費539.5億(yi)(yi)元(yuan)，較(jiao)2019年(nian)同(tong)期(qi)增(zeng)長12.7%。

出(chu)租國風服飾頭飾、設計賞花路線(xian)、提供非(fei)遺產品制作體驗(yan)、背詩就(jiu)能免門票(piao)……各地旅游市場通過(guo)創(chuang)新(xin)產品、挖掘特色(se)，開發新(xin)場景、解鎖(suo)新(xin)玩法，給(gei)消費者帶來了新(xin)消費、新(xin)業態、新(xin)體驗(yan)。

“時(shi)令與(yu)文(wen)旅相結合，讓‘春(chun)日經(jing)(jing)濟’迸發出(chu)別(bie)樣的風(feng)采。”對外經(jing)(jing)濟貿易大學文(wen)化與(yu)休(xiu)閑產業研(yan)究中(zhong)心主任吳承忠表示，賞花、踏青、美食(shi)、探親以及由此帶來的“春(chun)日經(jing)(jing)濟”讓國(guo)內旅游的熱(re)度高漲。

賞春(chun)踏青(qing)、飽覽(lan)春(chun)景的(de)同(tong)時，豐富文化(hua)(hua)體(ti)驗成為了人(ren)們出(chu)行的(de)另(ling)一大需求，“賞花+非遺”“踏青(qing)+民俗(su)”“賞花+漢(han)服(fu)”等融合美景與當地特色文化(hua)(hua)元素的(de)新場景受到(dao)游客青(qing)睞。

北京(jing)發布“九大花(hua)事”，串(chuan)聯特(te)色古(gu)跡賞(shang)花(hua)點推出多條(tiao)主題(ti)游(you)(you)線路；江西(xi)上饒橫峰(feng)縣蘭子畬(yu)族村(cun)通過“花(hua)海戰術”創新(xin)推出“賞(shang)花(hua)+”玩法，多元(yuan)融(rong)合(he)體(ti)育、市集、文(wen)藝(yi)等元(yuan)素，為游(you)(you)客提供(gong)了(le)沉浸式賞(shang)花(hua)新(xin)體(ti)驗；河(he)南(nan)南(nan)陽西(xi)峽縣依托老界嶺萬畝山(shan)茱萸花(hua)海，使得游(you)(you)客在賞(shang)花(hua)打卡的同時體(ti)驗投壺射箭、剪(jian)紙、畫扇等傳統文(wen)化……從“走馬觀花(hua)”到“沉浸式體(ti)驗”，賞(shang)花(hua)場景不斷翻新(xin)，綻(zhan)放出絢麗(li)的“花(hua)樣經濟”。

中國傳(chuan)媒大學(xue)(xue)文化(hua)(hua)產業管理學(xue)(xue)院執行院長(chang)張洪(hong)生(sheng)認為，文化(hua)(hua)和旅(lv)游(you)逐(zhu)漸呈現深度(du)融(rong)合的(de)趨勢(shi)，不(bu)再僅(jin)僅(jin)是給當地(di)的(de)旅(lv)游(you)景(jing)觀貼(tie)文化(hua)(hua)標簽，而是要(yao)體(ti)驗文化(hua)(hua)、感受文化(hua)(hua)、參與(yu)文化(hua)(hua)。

“孔子故里”濟寧曲阜(fu)以“文(wen)化+體育(yu)+旅(lv)游”的(de)形式(shi)，展示儒家文(wen)化發(fa)源(yuan)地的(de)魅(mei)力。近日，當(dang)地舉(ju)行2024曲阜(fu)圣城半程馬拉松(song)比賽(sai)，路線依次穿過萬仞宮墻、三孔景區、蓼河(he)公(gong)園、孔子博物館(guan)等凸顯曲阜(fu)人文(wen)特(te)色的(de)地點。

賽(sai)事期間，當地還舉辦了首屆(jie)曲(qu)阜馬(ma)拉松博覽會，設漢服、非遺(yi)、體育用品(pin)等(deng)40多個展位，孔府糕點(dian)、桑皮紙(zhi)、糖畫(hua)、布(bu)老虎等(deng)非遺(yi)項目也逐一亮相，幫助(zhu)參(can)賽(sai)選(xuan)手、市民、游客在這(zhe)一場別開(kai)生面的文旅奔跑(pao)盛會中(zhong)感受孔子故里的文化。當地相關負責人表(biao)示(shi)，此(ci)次馬(ma)拉松比(bi)賽(sai)參(can)賽(sai)規模、報名人數創歷史新(xin)高，國內外近萬名跑(pao)者參(can)加(jia)比(bi)賽(sai)。

各地游(you)客(ke)一起“上春山”“走花路”，走出家門擁抱浪(lang)漫春光。美團數據(ju)顯示，北京、上海、河南、陜西等地的文旅(lv)(lv)訂單(dan)量(liang)（含景區、住宿、交通(tong)等）分(fen)別同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)超170%、140%、250%、200%。市(shi)民的出行旅(lv)(lv)游(you)熱(re)度帶動(dong)了各地消費(fei)市(shi)場，清明假期日均消費(fei)規模(mo)同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)39%。

近期，旅行熱潮持續升溫，各地推(tui)出多種(zhong)多樣的“促(cu)消(xiao)費(fei)”活動，讓消(xiao)費(fei)市場源源不(bu)斷綻(zhan)放活力。“北京(jing)消(xiao)費(fei)季”主題(ti)活動融合商文旅體多元場景，相(xiang)關數據顯示，清明(ming)假期北京(jing)市60個重點商圈客流量(liang)2168萬人次(ci)，同比增長4.4%，服務消(xiao)費(fei)金額同比增長7.9%。山東省(sheng)內(nei)多市開(kai)展“泉城購”“清明(ming)踏青季”“春(chun)趣(qu)·萬物生”“樂購春(chun)日”等專題(ti)促(cu)消(xiao)費(fei)活動，節日期間，全省(sheng)500家(jia)重點零售企業(ye)實現(xian)銷售額11.6億元，較去(qu)年清明(ming)假期增長12.8%。

“春日(ri)經濟(ji)”火熱(re)的(de)同時，吃住(zhu)行游購(gou)娛等多個生活服務業消(xiao)費向好，彰(zhang)顯(xian)了內需潛力。業內專(zhuan)家表(biao)示，各(ge)地結合區域特色打造(zao)的(de)新型消(xiao)費模(mo)式、節慶活動等，在促消(xiao)費方面效果顯(xian)著，跨業態聯動的(de)場景(jing)大量涌(yong)現，平臺線上(shang)線下(xia)營銷手段不(bu)斷翻新，進一步激活消(xiao)費市場的(de)“一池春水”。（劉子璇對本文亦有貢(gong)獻）

(責編：王仁宏、高(gao)雷)